{"id":1021,"date":"2013-10-22T17:48:12","date_gmt":"2013-10-22T20:48:12","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1021"},"modified":"2013-10-22T17:48:12","modified_gmt":"2013-10-22T20:48:12","slug":"el-poder-oculto-de-google-para-potenciar-o-destruir-un-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1021","title":{"rendered":"El poder oculto de Google (para potenciar o destruir un negocio)"},"content":{"rendered":"

Existe un motivo por el que Google es el sitio m\u00e1s visitado en Internet<\/a> en casi todos los pa\u00edses del mundo, y es que sin buscadores que ayuden a organizar el enorme volumen de informaci\u00f3n disponible en la red, se volver\u00eda virtualmente imposible encontrar la informaci\u00f3n necesaria. De acuerdo con la consultora de data-mining Netcraft<\/a>, en octubre de 2013 existen unos\u00a0767.234.152 de sitios activos en Internet, unos 28 millones m\u00e1s que el mes anterior. Esto es mucha informaci\u00f3n, y el principal motivo por el que las personas recurren a los motores de b\u00fasqueda. Pero es tambi\u00e9n el motivo por el que empresas como Yahoo!, Bing y, en particular Google tienen un enorme poder sobre el tr\u00e1fico que reciben los distintos sitios de Internet.<\/p>\n

Estos buscadores, sin embargo, no ordenan sus resultados de manera caprichosa. Las primeras posiciones tampoco se encuentran a la venta, sino que son determinadas por un complejo algoritmo que eval\u00faa distintas variables que permiten que el sistema infiera que el contenido resulta relevante para la persona que realiz\u00f3 una determinada b\u00fasqueda. Algunos de estos factores son las palabras clave incluidas en la p\u00e1gina web, la cantidad de sitios que vinculan a ella como fuente de informaci\u00f3n, la cantidad de comentarios si se trata de un blog o un sitio de noticias, entre otros. Nadie conoce a ciencia cierta cual es el peso de cada variable en la ponderaci\u00f3n que realiza el algoritmo de cada buscador, sin embargo una gran cantidad de profesionales y agencias estudian el tema en profundidad con el objetivo de ayudar a sus clientes a posicionarse lo m\u00e1s alto posible. El gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n (en ingl\u00e9s), ilustra la estimaci\u00f3n que la consultora Search Metrics realiz\u00f3<\/a> sobre los factores que resultan relevantes para Google:<\/p>\n

\"us-ranking-factors-2013\"<\/a><\/p>\n

El posicionamiento en buscadores se ha convertido en una disciplina en s\u00ed misma, y cientos de profesionales y agencias trabajan diariamente en optimizar los contenidos de los sitios web y blogs de compa\u00f1\u00edas, pol\u00edticos y celebridades con el objetivo de lograr una mejor posici\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda. Este trabajo permanente, sin embargo, puede verse alterado por cambios en los algoritmos que comienzan a considerar relevantes nuevas variables y, as\u00ed, empujar hacia arriba de la lista a algunos sitios que antes se encontraban m\u00e1s abajo, y hacia abajo otros optimizados para algoritmos anteriores.<\/p>\n

Este fue el caso de muchos sitios a partir de la introducci\u00f3n de Hummingbird<\/em><\/a>, el nuevo algoritmo de Google, el cual fue presentado a fines de septiembre pero se encontraba operativo un mes antes. A partir de este cambio, el buscador es capaz de entender m\u00e1s profundamente las b\u00fasquedas de los usuarios<\/a> e interpretar su significado, no ya como un conjunto de palabras clave, sino como una frase con significado. A la hora de buscar resultados, Google tambi\u00e9n se enfocar\u00e1 en encontrar p\u00e1ginas que, adem\u00e1s de responder con su contenido a la necesidad del usuario, cuente con mayor aceptaci\u00f3n social, demostrada a trav\u00e9s de la cantidad de veces que fue compartida, por ejemplo y la cantidad de comentarios hechos por usuarios dentro de la misma, entre otros factores.<\/p>\n

Este cambio es el mayor hecho por la compa\u00f1\u00eda desde la introducci\u00f3n de Caffeine<\/a>, su algoritmo anterior en 2010 el cual, en realidad, apenas mejoraba la forma en la que el buscador indexaba las p\u00e1ginas y no su posici\u00f3n en los resultados.<\/p>\n

La importancia de ser el primero<\/span><\/strong><\/p>\n

Ocupar la primera posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda de Google y otros buscadores tiene una gran incidencia en la cantidad de clicks<\/em> obtenidos por parte de los usuarios. Estar en la primera p\u00e1gina resulta fundamental para obtener visibilidad y lograr atraer tr\u00e1fico al sitio, pero incluso dentro de esa p\u00e1gina es vital ubicarse lo m\u00e1s cerca del primer lugar posible. Esto se debe a que existe una enorme diferencia en t\u00e9rminos de cantidad de clicks<\/em> producidos por las distintas posiciones de la lista. De acuerdo con un estudio realizado por la Ad Network Chitika<\/a>, la primera posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda se lleva el 32,5% del total de los clicks, pr\u00e1cticamente el doble que el segundo lugar, el cual cae a 17,6% y el tercero que recibe el 11,4%. Esto explica la enorme inversi\u00f3n realizada por las empresas para acceder a las primeras posiciones las cuales pueden significar la diferencia entre poseer un sitio exitosos y rentable, y uno con virtualmente ning\u00fan tr\u00e1fico.<\/p>\n

\"Resultados\"<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 efectos pr\u00e1cticos tuvo el cambio de algoritmo?<\/strong><\/p>\n

Este cambio afect\u00f3 de manera positiva a muchos sitios que, por su alto impacto social, se vieron beneficiados al subir de posici\u00f3n en el buscador. Sin embargo, una enorme cantidad de compa\u00f1\u00edas, en especial aquellas que apostaban a la generaci\u00f3n de contenidos espec\u00edficamente para el posicionamiento en buscadores, se vieron perjudicadas perdiendo las primeras posiciones y, con ellas, una enorme cantidad de visitantes.<\/p>\n

Esto resulta especialmente da\u00f1ino para sitios que apuestan a obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico a trav\u00e9s de los buscadores y monetizarlo colocando publicidad en sus p\u00e1ginas. Estos sitios, completamente optimizados para ubicarse entre las primeras posiciones seg\u00fan los algoritmos anteriores, se vieron desplazados hacia abajo en la lista recibiendo una mucho menor cantidad de clicks<\/em>. Si bien esto puede resultar problem\u00e1tico para las compa\u00f1\u00edas detr\u00e1s de estos sitios, esto resulta beneficioso para los usuarios. Es que muchos de estos sitios apuestan a la creaci\u00f3n de contenido funcional para el prop\u00f3sito de figurar, pero no se preocupan por su calidad editorial, la cual resulta la principal raz\u00f3n por la que no son considerados.<\/p>\n

Un ejemplo emblem\u00e1tico de esto es Demand Media<\/a>, una compa\u00f1\u00eda generadora de contenido en gran escala, aunque no siempre pensando en la calidad. El cambio de algoritmo repercuti\u00f3 directamente en las finanzas de la empresa, la cual de pronto vio muy reducido su nivel de tr\u00e1fico y por ende su facturaci\u00f3n, lo que llev\u00f3 a que su fundador y CEO se viera obligado a renunciar<\/a>.<\/p>\n

Otros sitios preocupados por la calidad, por otra parte, se vieron beneficiados por el cambio.<\/p>\n

Como hemos visto la posici\u00f3n en Google resulta altamente relevante para una compa\u00f1\u00eda, ya sea que su negocio sea el volumen de visitas, o la venta de un servicio. Estos cambios, sin lugar a dudas, apuntan a generar una Internet m\u00e1s orientada a la calidad y no tanto a los trucos para enga\u00f1ar al sistema. Sin embargo, tambi\u00e9n resultan una se\u00f1al de alerta acerca del enorme poder que los buscadores tienen a la hora de influir que ven los usuarios, lo cual obliga a plantearse la enorme importancia que tienen la \u00e9tica e imparcialidad por parte de las empresas que los manejan.<\/p>\n

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Foto: Liz Lawley (mamamusing)<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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