{"id":1189,"date":"2013-11-26T16:41:21","date_gmt":"2013-11-26T19:41:21","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1189"},"modified":"2013-11-29T12:56:27","modified_gmt":"2013-11-29T15:56:27","slug":"instagram-la-nueva-red-social-de-moda-en-las-campanas-politicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1189","title":{"rendered":"Instagram: la nueva red social de moda en las campa\u00f1as pol\u00edticas"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a presidencial chilena<\/a> fue el m\u00e1s reciente exponente de una tendencia que viene ocurriendo alrededor del mundo en materia de estrategias sociales: el uso intensivo de Instagram para comunicar mensajes pol\u00edticos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de contar con completos sitios web que resumen sus propuestas y las \u00faltimas novedades asociadas con cada una de sus campa\u00f1as, los candidatos del pa\u00eds andino se destacaron por su amplio uso de las redes sociales como canales de comunicaci\u00f3n<\/a> con sus potenciales votantes. Adem\u00e1s del uso de los cl\u00e1sicos, es decir Facebook y Twitter, herramientas indiscutidas en todo tipo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, ya sea que se trate la una campa\u00f1a de un concejal desconocido o de la gesti\u00f3n de un presidente, los candidatos chilenos recurrieron a un sin fin de nuevos espacios sociales donde colocaron gran cantidad de contenido. Uno de los m\u00e1s recurrentes fue Instagram, la red social creada para compartir fotograf\u00edas. All\u00ed<\/p>\n

Adoptada en un principio por hipsters y celebridades, Instagram cuenta con distintos filtros que permiten darle un aire antiguo o saturado a las im\u00e1genes all\u00ed compartidas. Al mismo tiempo, es posible insertar una descripci\u00f3n y hasta utilizar hashtags<\/em> para facilitar la b\u00fasqueda y viralizaci\u00f3n de las mismas. As\u00ed como sucede en Twitter, cada usuario de Instagram puede seguir a otros usuarios y sumar seguidores entre ellos, con lo que compartir im\u00e1genes con amigos y fan\u00e1ticos resulta muy sencillo.<\/p>\n

Es por esta raz\u00f3n que esta red social gan\u00f3 popularidad muy r\u00e0pidamente y se convirti\u00f3 en poco tiempo en una de las plataformas sociales m\u00e1s populares en el mundo, lo cual produjo que Facebook, la mayor red social, la adquiriera por 1.000 millones de d\u00f3lares en abril de 2012<\/a> a pesar de no contar con un modelo de monetizaci\u00f3n. Hoy el 7% de todas las im\u00e1genes compartidas a nivel global se comparten a trav\u00e9s de Instagram, lo cual representa un enorme volumen y ofrece una enorme llegada.<\/p>\n

Adem\u00e1s de utilizar Instagram, los candidatos chilenos se volcaron por Flickr<\/a>, la plataforma para compartir im\u00e1genes adquirida por Yahoo! en marzo de 2005<\/a>. \u00bfPero por qu\u00e9 utilizar ambos servicios? La raz\u00f3n es muy simple, y tiene que ver con que aunque Instagram es una excelente herramienta para viralizar las im\u00e1genes de campa\u00f1a, no permite compartir fotos de alta calidad ni generar \u00e1lbumes que puedan ser aprovechados por la prensa para reproducir los actos de campa\u00f1a. Es por eso que la combinaci\u00f3n de ambas herramientas resulta una buena decisi\u00f3n, permitiendo que cada tipo de usuario acceda a las im\u00e1genes m\u00e1s apropiadas, en la calidad adecuada para sus necesidades.<\/p>\n

\"Flickr<\/a><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo encaja Instagram en una estrategia exitosa de redes sociales?<\/span><\/strong><\/p>\n

Instagram, a diferencia de Facebook o Twitter, no es una herramienta que pueda ser utilizada de manera aut\u00f3noma. En cambio, esta red social debe formar parte de una estrategia global incluyendo a otros sitios. Su mayor atractivo radica en la posibilidad de compartir im\u00e1genes de la actividad en campa\u00f1a directamente con las personas, generando situaciones con las que puedan relacionarse, y mostrando momentos \u00edntimos a los que la prensa no puede acceder. Es por esta raz\u00f3n que muchos dirigentes en actividad se convirtieron en referentes en esta red social, a la que suben im\u00e1genes de su trabajo y de acciones de gobierno que a la prensa no le interesa o es incapaz cubrir<\/a>.<\/p>\n

Adem\u00e1s de compartir im\u00e1genes del candidato y sus actividades, una buena estrategia que han desarrolaldo distintos candidatos, especialmente durante la campa\u00f1a chilena, fue la de insertar texto en las im\u00e1genes, aprovech\u00e1ndolas para difundir el mensaje entre su base de seguidores.<\/p>\n

\"Instagram<\/a><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del contenido, es importante generar una base s\u00f3lida de seguidores. Para hacerlo es necesario conectar la cuenta con los perfiles propios de Facebook y Twitter y compartir all\u00ed las im\u00e1genes m\u00e1s llamativas. Al mismo tiempo, resulta \u00fatil que algunos usuarios influyentes en esas redes sociales compartan el contenido a trav\u00e9s de sus propias cuentas, alcanzando a sus miles de usuarios. Al mismo tiempo, es importante utilizar hashtags<\/em> populares<\/a>, de forma tal de llamar la atenci\u00f3n de personas que se encuentran conversando acerca de los temas que generan tendencia.<\/p>\n

A medida que las redes sociales contin\u00faan diversific\u00e1ndose e incorporando nuevas formas de contenido, es importante sumarlas a la propia estrategia. Sin embargo nunca hay que olvidar que es fundamental mantener una linea coherente entre los contenidos y el tono utilizado en las distintas plataformas, de forma tal de comunicar un mensaje global y f\u00e1cilmente identificable para la audiencia, sin importar de que manera esta llegue.<\/p>\n

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Foto: Naixn<\/a><\/pre>\n
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