{"id":1220,"date":"2013-12-03T17:50:58","date_gmt":"2013-12-03T20:50:58","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1220"},"modified":"2013-12-04T18:41:54","modified_gmt":"2013-12-04T21:41:54","slug":"cyber-monday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1220","title":{"rendered":"Argentina fue el pa\u00eds de Am\u00e9rica Latina en el que m\u00e1s impacto tuvo el Cyber Monday"},"content":{"rendered":"

Como cada fin de a\u00f1o, el primer viernes despu\u00e9s de Thanksgiving<\/em>, una de las festividades m\u00e1s importantes en los Estados Unidos, marca el comienzo de la temporada de compras en aquel pa\u00eds. Desde principios del siglo XX, los comerciantes celebran la llegada de esta \u00e9poca celebrando el “Black Friday”, un viernes marcado por descuentos agresivos en todo tipo de tiendas y productos, atrayendo a millones de consumidores qui\u00e9nes hacen colas de varias cuadras y hasta se enfrentan unos con otros por llevarse mercader\u00eda a una fracci\u00f3n del precio de lista. A partir del crecimiento del comercio electr\u00f3nico, el cual ya representa el 10% del total de las ventas de retail<\/em> en los mercados m\u00e1s desarrollados, este d\u00eda se vio complementado por el “Cyber Monday”, un d\u00eda celebrado a partir del a\u00f1o 2005 en el que las tiendas online<\/em> ofrecen grandes descuentos y beneficios a sus clientes.\u00a0Este a\u00f1o, tanto el Black Friday<\/em> como el Cyber Monday<\/em> tambi\u00e9n llegaron a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

De acuerdo con datos de la National Retail Federation<\/em><\/a>, la organizaci\u00f3n que agrupa a los comerciantes estadounidenses, en 2013 unos 248 millones de personas realizaron compras durante el Black Friday<\/em>, gastando un promedio de US$407,22. Esto llev\u00f3 a que, en solo un d\u00eda, los consumidores gastaran 57,4 mil millones de d\u00f3lares. Durante el Cyber Monday, por otra parte, los coEsumidores norteamericanos gastaron un total de 2 mil millones de d\u00f3lares, un 20% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado de acuerdo con la consultora ComScore<\/a>.<\/p>\n

Si bien no hay datos oficiales, ambas fechas fueron notoriamente menos exitosas en Am\u00e9rica Latina, donde a partir de este a\u00f1o comenzaron a celebrarse en algunos pa\u00edses. En Argentina, por ejemplo, la cadena de supermercados Walmart lanz\u00f3 una versi\u00f3n anticipada del Black Friday<\/em><\/a> ofreciendo grandes descuentos en productos tecnol\u00f3gicos, de bazar y hasta en alimentos tres semanas antes de la fecha en los Estados Unidos. De acuerdo con datos no oficiales provistos por una fuente de la cadena, esto atrajo a m\u00e1s de un mill\u00f3n de personas a las tiendas que la cadena tiene en el pa\u00eds.<\/p>\n

\"imagen\"<\/a><\/p>\n

En M\u00e9xico, \u00a0diversos retailers lanzaron promociones entre el 15 al 18 de noviembre en el fin de semana conocido como “El buen fin”.<\/p>\n

\"08aae79079ad5370adcf8fee85b9c36a20131113\"<\/a><\/p>\n

Brasil, por su parte, celebr\u00f3 el Black Friday el \u00faltimo jueves y viernes de noviembre, fechas en las que distintas cadenas como Walmart y los locales de venta de electrodom\u00e9sticos Extra<\/em> lanzaron descuentos especiales atrayendo a decenas de miles de personas que realizaron largas colas en la calle y compraron millones de Reales en mercader\u00eda.<\/p>\n

\"Black<\/a><\/p>\n

En cuanto al Cyber Monday, esta costumbre se impuso sobre todo en Argentina<\/a> donde, por primer a\u00f1o, varios de las tiendas de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s importantes, incluyendo a grandes tiendas departamentales como Falabella<\/em>, retailers de electrodom\u00e9sticos como Garbarino<\/em> y Fr\u00e1vega<\/em> y cadenas de supermercado como la chilena Jumbo<\/em>, lanzaron ofertas a trav\u00e9s de sus sitios de Internet, en muchos casos llegando a saturarse por el inmenso tr\u00e1fico recibido.<\/p>\n

Es por este motivo que no debe sorprender que el pa\u00eds m\u00e1s austral del continente haya acumulado m\u00e1s conversaciones en torno al tema en Twitter que cualquiera de sus vecinos, y alz\u00e1ndose al nivel de Canad\u00e1, pa\u00eds que por su cercan\u00eda geogr\u00e1fica y cultural a los Estados Unidos celebra esta fecha desde hace m\u00e1s de un lustro.<\/p>\n

\"Cyber<\/a><\/p>\n

Es llamativa tambi\u00e9n la escasa cantidad de menciones \u00a0al Cyber Monday en Brasil, el mercado de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s desarrollado en la regi\u00f3n, donde sitios como Dafiti, Buscap\u00e9, Netshoes y hasta MercadoLibre se encuentran entre los m\u00e1s visitados a nivel nacional.<\/p>\n

Algo distinto sucede en torno a las menciones Black Friday, donde Brasil se impuso ante el resto de la regi\u00f3n en t\u00e9rminos de menciones, superando el medio mill\u00f3n de conversaciones realizadas alrededor del tema, seguido de lejos por M\u00e9xico, donde el Black Friday cosech\u00f3 107.000 menciones, probablemente impulsadas por la cercan\u00eda a los Estados Unidos. El Buen Fin, por otra parte, cosech\u00f3 160.000 menciones en total, una cifra cercana a las 111.500 menciones que la fecha alcanz\u00f3 en Argentina.<\/p>\n

\"Black<\/a><\/p>\n

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Lamentablemente no existen cifras oficiales en cuanto a la cantidad de ventas generadas tanto por el Cyber Monday como por el Black Friday en los pa\u00edses de la regi\u00f3n. Sin embargo Twitter, con su poder para detectar tendencias en la opini\u00f3n p\u00fablica, resulta un buen medidor para demostrar que estas fechas resultaron altamente exitosas y que, todo indica, llegaron para quedarse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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