{"id":1348,"date":"2014-01-07T13:14:09","date_gmt":"2014-01-07T16:14:09","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1348"},"modified":"2014-01-07T13:20:38","modified_gmt":"2014-01-07T16:20:38","slug":"cbs-publica-un-tweet-modificado-en-el-nyt-y-desafia-los-limites-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=1348","title":{"rendered":"CBS publica un tweet modificado en el NYT y desaf\u00eda los l\u00edmites de la publicidad"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 sentir\u00edamos si encontr\u00e1ramos el contenido que publicamos en nuestras redes sociales fuera de contexto? Eso le sucedi\u00f3 este s\u00e1bado por la ma\u00f1ana a A.O. Scott<\/a>, el cr\u00edtico de cine del New York Times <\/a>que al abrir el diario encontr\u00f3 un aviso de p\u00e1gina entera con uno de sus tweets.<\/span><\/p>\n

Se trata de una publicidad de CBS Films que utiliz\u00f3 el comentario de Scott para promocionar Inside Llewyn Davis<\/i><\/a>, una pel\u00edcula sobre la vida de un cantante de folk de la d\u00e9cada del sesenta, nominada a los Golden Globes<\/a>. Funcion\u00f3 a la perfecci\u00f3n como estrategia de publicidad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Fue una movida novedosa y sorpresiva, sobre todo para Scott que asegur\u00f3 sentirse “descolocado”<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"Captura<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

El \u00a0aspecto pol\u00e9mico es que el tweet que muestra la publicidad no es exactamente el que public\u00f3 Scott. El mensaje original inclu\u00eda el nombre de otras dos pel\u00edculas que tambi\u00e9n compiten en los Globos de Oro: Wall Street Wolf y American Hustle. En la segunda parte s\u00ed elogiaba el soundtrack de Inside Llewyn Davis, y solamente fue esa la usada para la publicidad.<\/span><\/p>\n

\"Captura<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

De acuerdo al periodista, este no otorg\u00f3 el permiso expreso para que se utilice el mensaje como una pieza publicitaria. Con lo cual se abre un debate no menor acerca de los l\u00edmites de la publicidad y el respeto a las reglas de uso de Twitter como plataforma.<\/p>\n

Desde una visi\u00f3n estricta, la CBS viol\u00f3 las reglas y condiciones de uso de Twitter que indican expresamente que sin la autorizaci\u00f3n expl\u00edcita del creador original de contenido, el contenido no puede utilizarse en publicidad. La cadena no coment\u00f3 nada al respecto ni tampoco el publicista a cargo Grey Munford, que por otro lado retwitteo comentarios sobre la controversia generada. La respuesta de Scott, cuando le preguntaron si hab\u00eda dado permiso, fue confusa: “Kind of”<\/em>, es decir, de cierta forma.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ahora, \u00bfPorqu\u00e9 CBS Films, que lanz\u00f3 la pel\u00edcula, elegir\u00eda un tweet acerca de la banda sonora en vez de uno de la pel\u00edcula en s\u00ed? La versi\u00f3n que dio el New York Times en an\u00e1lisis posteriores dice que pusieron el foco en la m\u00fasica folk para atraer al p\u00fablico, atraer a los votantes del Oscar y vender su banda sonora.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El New York Times tambi\u00e9n explic\u00f3 porqu\u00e9 acept\u00f3 publicar un tweet modificado de un miembro de su redacci\u00f3n: \u201cEn general las publicidades de pel\u00edculas incluyen citas de nuestros cr\u00edticos y confiamos en sus fuentes. Este caso particular adhiere a nuestros est\u00e1ndares de aceptabilidad\u201d. Por otro lado, dicen que el tweet fue modificado para respetar las reglas publicitarias que proh\u00edben mencionar a los competidores.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mientras todav\u00eda se debate la legalidad de la estrategia de publicidad, las redes sociales llegan cada vez m\u00e1s lejos y muchos comienzan a contemplar la posibilidad de una nueva forma de publicidad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

El efecto publicitario sobre \u00a0Scott ha sido gigantesco. Durante los \u00faltimos 30 d\u00edas, el periodista recibi\u00f3 4 mil menciones en Twitter, de las cuales el 90% corresponden a la semana de la publicidad contratada por la CBS. \u00a0Igualmente el n\u00famero de tweets sobre la CBS y su film<\/p>\n

Twitter: el gran perdedor<\/strong><\/p>\n

Al parecer todo en orden entre el NYT y la CBS. \u00a0Sin embargo Twitter \u00a0s\u00ed \u00a0perdi\u00f3 en esta movida publicitaria. La raz\u00f3n: \u00a0El mensaje gan\u00f3 impacto y tuvo el impacto social media que tuvo por ser un Tweet, una unidad de hasta 140 caracteres, con el display que tiene \u00a0plataforma de microblogging. \u00a0 Lo que sedujo al mundo fue eso, que un mensaje publicado en la red social saltaba como anuncio de una p\u00e1gina en el diario m\u00e1s influyente del mundo.<\/p>\n

Un tweet que nunca fue publicado tal cual, que para ser reproducido viola los t\u00e9rminos y condiciones que Twitter exige a sus usuarios. \u00a0\u00bfC\u00f3mo sigue la pelea?<\/p>\n

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