Otro modo de hacer publicidad en la red social es promocionar una cuenta. De esta forma, Twitter resaltar\u00e1 los perfiles de aquellas marcas o personas patrocinadas en el cuadro en el que le recomienda cuentas parecidas a sus intereses a los usuarios.<\/p>\n
Esta herramienta, la cual tambi\u00e9n se encuentra disponible para cualquier anunciante, permite incrementar r\u00e1pidamente la base de seguidores, un proceso normalmente org\u00e1nico que toma una gran cantidad de tiempo y esfuerzo conseguir.<\/p>\n
Esta posibilidad resulta especialmente atractiva durante un lanzamiento, o antes de un gran evento en el que es necesario llegar a una gran audiencia. As\u00ed como con los tweets<\/i> patrocinados, Twitter permite segmentar a los usuarios a los que se les mostrar\u00e1 la cuenta por g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n y por intereses.<\/p>\n
Tendencias patrocinadas.<\/b><\/span><\/p>\n Una tercera opci\u00f3n a la hora de anunciar en Twitter es la de patrocinar una tendencia. Las tendencias, o Trending Topics<\/i>, son la forma en la que la red social identifica los temas que mayor cantidad de conversaciones est\u00e1n generando en un determinado momento. \u00c9stos se muestran en un listado ubicado a la derecha de la pantalla, en el cual se puede refinar por ubicaci\u00f3n, permitiendo ver de qu\u00e9 habla la gente en distintas latitudes. En general, estas conversaciones son acompa\u00f1adas por un hashtag<\/i>, es decir una etiqueta, que permite inferir que el tweet<\/i> habla de ese tema.<\/p>\n A trav\u00e9s de las tendencias patrocinadas, marcas y personas pueden generar que una tendencia generada a medida encabece esta lista. Como en todos los casos, esta tendencia es acompa\u00f1ada por una peque\u00f1a etiqueta amarilla que alerta que se trata de un tema patrocinado. De todas formas, al aparecer en el listado, invita a los usuarios a tuitear<\/i> acerca del tema, convirti\u00e9ndose verdaderamente en un tema de gran repercusi\u00f3n.<\/p>\n Esta herramienta, disponible solamente para grandes anunciantes, comenz\u00f3 a utilizarse el 16 de junio de 2010 cuando Disney Pixar patrocin\u00f3 la tendencia \u201cToy Story 3\u201d, invitando a los usuarios a sumar conversaciones relacionadas con el lanzamiento de esa pel\u00edcula, el cual ocurri\u00f3 ese mismo d\u00eda.<\/p>\n Este tipo de publicidad es particularmente efectivo, ya que durante un d\u00eda entero pone a la vista de los usuarios un tema con el que pueden relacionarse e interactuar. Es por eso que su precio se ha elevado significativamente, desde los 80.000 d\u00f3lares que costaba promocionar una tendencia en los Estados Unidos al momento del lanzamiento de esta herramienta, hasta los 200.000 d\u00f3lares que vale hoy.<\/p>\n Efectividad en cifras.<\/b><\/span><\/p>\n De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Nielsen en Estados Unidos, la efectividad de los tweets promocionados es alta incluso cuando los usuarios no interact\u00faan con los mensajes y apenas se encuentran con una impresi\u00f3n en sus timelines.<\/p>\n Los usuarios expuestos a un tweet promocionado, demostraron asociar el mensaje de la marca a la marca un 22% m\u00e1s que aquellos usuarios que no estuvieron expuestos al mensaje.<\/p>\n Por otra parte, aquellas personas que estuvieron expuestas entre 2 y 3 veces a un mensaje, han demostrado tener un sentimiento un 10% m\u00e1s favorable hacia las marcas que patrocinaron mensajes.<\/p>\n![\"promoted-tweets-in-timeline\"](\"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/promoted-tweets-in-timeline.png\")
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