Efectividad de las redes sociales<\/b><\/span><\/p>\n De acuerdo con un estudio realizado en los Estados Unidos por el Council for Research Excellence<\/a> (CRE), solamente un 12% de las personas utiliza las redes sociales para generar conversaciones en relaci\u00f3n a los contenidos que ven en la televisi\u00f3n. Este es un n\u00famero relativamente bajo si se lo compara con otras formas de comunicaci\u00f3n online, y con comunicaciones offline, donde la cifra trepa al 41%.<\/p>\n Sin embargo, el CRE sostiene que el n\u00famero es m\u00e1s prometedor cuando se eval\u00faan la cantidad de conversaciones generadas por los individuos a nivel semanal, plazo en el que la cifra trepa al 37%.<\/p>\n Sin embargo, algunos g\u00e9neros televisivos se prestan m\u00e1s que otros al uso de las redes sociales. De hecho, la forma en la que se generan las conversaciones tambi\u00e9n var\u00eda de acuerdo al tipo de programa.<\/p>\n Los shows de ciencia ficci\u00f3n, deporte y los ciclos de noticias y actualidad son los que mayor cantidad de conversaciones generan. Por otro lado, los Realities<\/i> generan el mayor nivel de interacci\u00f3n durante la duraci\u00f3n del programa, y las comedias, si bien generan muy baja interacci\u00f3n durante la emisi\u00f3n, son grandes generadoras de conversaciones antes y despu\u00e9s de los programas.<\/p>\n Todo eso ocurre entre las personas que siguen a las distintos ciclos. \u00bfPero qu\u00e9 pasa con las redes sociales como medios para atraer nueva audiencia?<\/p>\n Seg\u00fan el CRE, el 6% de las personas a las que consultaron durante el estudio con respecto a este tema dijeron conocer nuevos programas y comenzar a verlos gracias a conversaciones en las redes sociales. Cuando se trata de programas con varias temporadas ya en el aire, sin embargo, solamente el 1,5% manifest\u00f3 comenzar a verlos gracias a mensajes vistos por estos medios.<\/p>\n Una tendencia que crece a futuro<\/b><\/span><\/p>\n El futuro, sin embargo, promete varios cambios. Con el crecimiento del segmento de los smartphones<\/i>, el nivel de conversaciones generadas en Twitter durante los programas de televisi\u00f3n seguir\u00e1 creciendo. De acuerdo con un estudio realizado por Google y publicado por Mobile Marketer<\/a>, entre los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes, el 66% de las interacciones en redes sociales comienzan en el tel\u00e9fono. Esto es un dato de suma importancia si se tiene en cuenta que el 57% del uso de estos dispositivos ocurre mientras se interact\u00faa con otras pantallas (con la TV, el 29% de las veces, y con una computadora el 28%).<\/p>\n Por otro lado, estas interacciones se dan m\u00e1s all\u00e1 de si la persona est\u00e1 consumiendo la televisi\u00f3n en soledad o acompa\u00f1ada.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo aprovechan este fen\u00f3meno los canales de TV?<\/b><\/span><\/p>\n Desde hace algunos a\u00f1os, los canales de televisi\u00f3n en los Estados Unidos comenzaron a apoyarse en Twitter para generar conversaciones en relaci\u00f3n a sus programas. En un principio, este fen\u00f3meno era impulsado a trav\u00e9s de los perfiles sociales de los mismos, pero luego los canales comenzaron a aprovechar la pantalla para potenciar la conversaci\u00f3n colocando hashtags<\/i> con el nombre del programa.<\/p>\n Esta estrategia tuvo un cierto \u00e9xito. Sin embargo, un hashtag<\/i> repetido tiene pocas probabilidades de convertirse en Trending Topic<\/i>, es decir, en uno de los temas m\u00e1s presentes en las conversaciones de todo el universo de Twitter en un determinado momento. Es por eso que desde hace alg\u00fan tiempo, los canales comenzaron a utilizar etiquetas diferentes en cada emisi\u00f3n, muchas veces relacionadas al momento que se vive en el programa.<\/p>\n![\"CRE](\"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/CRE-Study.png\")
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