{"id":870,"date":"2013-09-12T09:23:06","date_gmt":"2013-09-12T12:23:06","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=870"},"modified":"2013-09-10T21:39:26","modified_gmt":"2013-09-11T00:39:26","slug":"vine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=870","title":{"rendered":"Vine, la nueva red social de moda entre las marcas."},"content":{"rendered":"

Si Twitter hubiese sido concebida como una plataforma de video, seguramente se parecer\u00eda mucho a Vine<\/a>, la nueva red social de moda entre j\u00f3venes, celebridades y marcas.<\/p>\n

Vine, una red social creada con un gran foco de atenci\u00f3n en los m\u00f3viles, permite compartir videos de hasta 6 segundos tomados con el tel\u00e9fono a un grupo de seguidores. As\u00ed como Twitter, Vine permite seguir a personas interesantes y ser seguido, y encontrar todo el contenido creado por otros usuarios en un feed que se actualiza permanentemente.<\/p>\n

Es probablemente por la similitud entre ambas redes sociales que en septiembre de 2012, apenas 3 meses despu\u00e9s de su lanzamiento, Twitter adquiri\u00f3<\/a> Vine por 30 millones de d\u00f3lares, incorporando a sus fundadores a su staff, y otorg\u00e1ndole a\u00fan m\u00e1s de sus caracter\u00edsticas propias como los\u00a0hashtags, <\/em>es decir etiquetas que permiten identificar la tem\u00e1tica de un video,<\/em>\u00a0o los\u00a0Retweets<\/em> (aqu\u00ed llamados Revines), es decir la posibilidad de reproducir el contenido generado por otro perfil.<\/p>\n

Un aliado de las marcas.<\/span><\/strong><\/p>\n

El r\u00e1pido crecimiento de esta red social de micro vlogging<\/em> (video<\/em> blogging<\/em>), la cual aument\u00f3 su base de usuarios estrepitosamente pasando de menos de un mill\u00f3n en marzo de 2013 a unos 4 millones en mayo<\/a> del mismo a\u00f1o produjo que muchas marcas vieran en este canal una oportunidad de generar contenidos originales llegando directamente a los usuarios y de mostrar sus productos de manera diferente y creativa. Al mismo tiempo, las marcas buscan nuevas formas de relacionarse con sus consumidores y de que \u00e9stos las dejen entrar en su d\u00eda a d\u00eda d\u00e1ndoles la oportunidad de reforzar de manera constante su mensaje de marca y posicionamiento.<\/p>\n

A pesar de la gran afluencia de marcas hacia la red social, pocas lograron entender bien sus c\u00f3digos y volverse exitosas entre sus usuarios.<\/p>\n

Uno de los casos m\u00e1s interesantes resulta, sin lugar a dudas, el de General Electric.<\/a> Esta marca, conocida por fabricar desde peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos<\/a> como hornos de microondas hasta turbinas de avi\u00f3n<\/a> y locomotoras<\/a>, encontr\u00f3 en Vine la oportunidad de mostrarse como una marca ligada a la ciencia. En su perfil, el cual hoy ostenta 85.200 seguidores, publica videos cortos explicando fen\u00f3menos como el ciclo del carbono, proponiendo experimentos como encender una l\u00e1mpara utilizando papas y monedas o pidi\u00e9ndole a los usuarios que generen su propio contenido para fechas especiales como el #GravityDay (d\u00eda de la gravedad) el 8 de septiembre.<\/p>\n