{"id":973,"date":"2013-10-10T00:17:44","date_gmt":"2013-10-10T03:17:44","guid":{"rendered":"http:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=973"},"modified":"2013-10-13T01:28:24","modified_gmt":"2013-10-13T04:28:24","slug":"como-es-la-estrategia-en-las-redes-sociales-de-los-candidatos-chilenos-y-argentinos-ante-las-proximas-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/illuminatilab.com\/blog\/?p=973","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo es la estrategia en las redes sociales de los candidatos chilenos y argentinos ante las pr\u00f3ximas elecciones?"},"content":{"rendered":"

Los \u00faltimos meses de este a\u00f1o los pa\u00edses m\u00e1s australes del continente se ver\u00e1n envueltos en procesos electorales decisivos para el futuro. En el caso de Argentina, se llevar\u00e1n adelante elecciones legislativas<\/a> que renovar\u00e1n la mitad de la C\u00e1mara de Diputados y un tercio de la C\u00e1mara de Senadores a nivel nacional, as\u00ed como cientos de bancas en las legislaturas provinciales y municipales a lo largo de todo el pa\u00eds. Estas elecciones resultar\u00e1n determinantes para establecer si el kirchnerismo<\/em>, fuerza que\u00a0 gobierna desde 2003, tiene un futuro en la conducci\u00f3n de la mano de su l\u00edder, la presidenta Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner<\/a> y para determinar que candidatos de la oposici\u00f3n se perfilan con buenas posibilidades para la pr\u00f3xima elecci\u00f3n presidencial.<\/p>\n

Chile, por su parte, ser\u00e1 escenario de una nueva elecci\u00f3n presidencial donde la Alianza, encabezada por la exministra del Trabajo y Previsi\u00f3n Social de Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era<\/a> buscar\u00e1 retener el gobierno para los conservadores mientras la expresidenta Michelle Bachelet buscar\u00e1 llevar a Nueva Mayor\u00eda<\/a>, la alianza electoral de centro izquierda que lidera, de vuelta al Palacio de la Moneda.<\/p>\n

A menos de un mes de las elecciones en Argentina, las cuales se llevar\u00e1n adelante el 27 de octubre, y a poco m\u00e1s de un mes de las chilenas, cuya primera ronda se celebrar\u00e1 el 17 de noviembre, en ambos pa\u00edses ya se vive un fuerte clima electoral en el que las calles, las pantallas de televisi\u00f3n y, como novedad, las redes sociales ya se ti\u00f1en de colores pol\u00edticos en apoyo a los candidatos y anticipaci\u00f3n a los resultados.<\/p>\n

Hoy nos proponemos sumergirnos en el terreno de las redes sociales y analizar las estrategias que los principales candidatos en cada uno de estos pa\u00edses est\u00e1n llevando adelante. En Chile, analizaremos las campa\u00f1as de Matthei y Bachelet y, en Argentina, la de los candidatos a diputado por la Provincia de Buenos Aires, el principal distrito electoral en el pa\u00eds, Sergio Massa y Mart\u00edn Insaurralde.<\/p>\n

Las candidatas chilenas<\/b><\/span><\/p>\n

\"evelynbachelet\"<\/a><\/p>\n

La candidata por Nueva Mayor\u00eda Michele Bachelet\u00a0lidera hoy en las encuestas<\/a> aunque, de acuerdo con las predicciones de distintas encuestadoras, se encuentra todav\u00eda lejos de alcanzar el 40%<\/a> que necesita para ganar en primera vuelta. El segundo puesto lo retiene<\/a> la candidata conservadora por la Alianza Evelyn Matthei a quien, de acuerdo con las encuestadoras, la expresidenta deber\u00e1 enfrentar en una segunda vuelta para definir la elecci\u00f3n.<\/p>\n

La estrategia en redes sociales de Bachelet es integral e incluye el uso de herramientas tan variadas como Facebook<\/a> y Twitter<\/a>, Instagram<\/a>, Flickr<\/a> y YouTube<\/a>, adem\u00e1s de un sitio web propio<\/a> donde la candidata y su comando de campa\u00f1a publican sus propuestas, agenda, fotos, videos y cr\u00f3nicas de los distintos actos en los que participa, adem\u00e1s de permitirles a los visitantes anotarse como apoderados (fiscales) de mesa o realizar donaciones para la campa\u00f1a.<\/p>\n

Matthei, por su parte, comparte una estrategia similar en la que las mismas herramientas se encuentran puestas a disposici\u00f3n de comunicar su plan de gobierno llamado “Un 7 para Chile”<\/a>, el cual consta de siete propuestas centrales que planea llevar a cabo en caso de ganar la primera magistratura. La campa\u00f1a de la candidata de la alianza, al igual que la de Bachelet, cuenta con un sitio web<\/a> donde agrupa las propuestas, noticias y anuncios de la candidata en un formato parecido al de la red social Pinterest, que permite el filtrado por temas y facilita la tarea de compartir los contenidos en las redes sociales. Este sitio, adem\u00e1s, se encuentra vinculado a los perfiles de Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, YouTube<\/a>, Google+<\/a> y Flikr<\/a> de la candidata la cual, al igual que su oponente, es muy activa en todas ellas.<\/p>\n

Facebook<\/strong><\/p>\n

Con m\u00e1s de 491.000 “Me Gusta” y con una permanente actividad que incluye nuevas publicaciones cada dos horas aproximadamente la fan page<\/em> oficial de Facebook de Bachelet<\/a> es una de las herramientas que genera mayor tracci\u00f3n para la expresidenta. All\u00ed, la candidata de Nueva Mayor\u00eda, publica fotos de sus actos, reuniones y encuentros; panfletos de campa\u00f1a con celebridades, y propuestas explicadas de manera sencilla a trav\u00e9s de im\u00e1genes y videos. Adem\u00e1s recibe mensajes de seguidores y detractores.<\/p>\n

Matthei, por su parte, cuenta con significativamente menor tracci\u00f3n<\/a> en esta red social, en la cual ostenta 36.645 “Me Gusta” de parte de personas que, a diario, reciben actualizaciones con novedades y propuestas de campa\u00f1a de la candidata.<\/p>\n

Twitter<\/strong><\/p>\n

En Twitter, la expresidenta se maneja con la cuenta @ComandoMichelle<\/a>, operada por su campa\u00f1a, la cual replica principalmente la agenda de la candidata, ya sea anunciando pr\u00f3ximos actos y entrevistas, o mostrando repercusiones de actos que est\u00e1n ocurriendo o ya han ocurrido. En la red social, la candidata propone un hashtag: #ChileDeTodos, con el cual incita a sus seguidores a mencionarla haciendo expl\u00edcito su apoyo. Si bien Bachelet tiene una muy buena performance en Twitter, donde solamente en el \u00faltimo mes acumul\u00f3 221.000 menciones, su etiqueta recibi\u00f3 apenas 2.180. Es destacable, de todas maneras, que gran parte de estas menciones formaron parte de conversaciones cr\u00edticas con la candidata por su ausencia al debate realizado el mi\u00e9rcoles 9 de octubre<\/a> en la norte\u00f1a ciudad de Coquimbo donde sus ocho oponentes expusieron sus propuestas de campa\u00f1a.<\/p>\n

Su contrincante, por su parte, combina la utilizaci\u00f3n de dos cuentas: la oficial perteneciente a su campa\u00f1a @Evelyn_2014<\/a>, en la cual acumula 20.828 segudires y la personal @EvelynMatthei<\/a> en la que suma otros 11.264. Combinadas, ambas cuentas superan a Bachelet en \u00a0materia de seguidores, aunque cabe considerar que muchas personas son seguidoras de ambas las cuales, individualmente, no superan a su rival. Matthei tambi\u00e9n cuenta con un Hashtag asociado a su campa\u00f1a, el cual es consistente con toda su l\u00ednea de comunicaci\u00f3n. Se trata de #Un7ParaChile, el cual en los \u00faltimos 30 d\u00edas super\u00f3 ampliamente al de la expresidenta en materia de menciones, alcanzando las 13.702.<\/p>\n

Instagram<\/strong><\/p>\n

Esta red social, dise\u00f1ada para compartir fotograf\u00edas, es utilizada por las dos candidatas para compartir im\u00e1genes de los distintos actos de campa\u00f1a. En el caso de Matthei, adem\u00e1s, se la utiliza para publicar frases y propuestas de la candidata montadas sobre im\u00e1genes de la campa\u00f1a coloreadas en diferentes tonos. En cuanto tracci\u00f3n, Bachelet logr\u00f3 cosechar 551 seguidores, un n\u00famero que supera en m\u00e1s de cuatro veces a los 156 de la candidata de la alianza. Estas bajas cifras, sin embargo, no reflejan el alcance de las im\u00e1genes las cuales, en ambos casos, son compartidas activamente en Facebook y Twitter.<\/p>\n

Ambas candidatas, adem\u00e1s, cuentan con una cuenta de Flickr donde colocan fotos de sus campa\u00f1as y actos en alta definici\u00f3n.<\/p>\n

YouTube<\/strong><\/p>\n

Finalmente es destacable el rol de esta red social de video en ambas campa\u00f1as. All\u00ed, las dos candidatas combinan la publicaci\u00f3n de spots y videos explicativos de sus propuestas, as\u00ed como el registro de actos y eventos en los que participan. El alcance de Bachelet, sin embargo, es notoriamente superior, alcanzando los 2.149 seguidores y 652.174 vistas de sus videos, contra 316 seguidores y 82.089 vistas a sus videos en el caso de Matthei. La diferencia en estas cifras puede estar dada por el grado de inversi\u00f3n en el patrocinio de los videos por parte de las distintas campa\u00f1as, lo cual puede haber resultado en la mejor performance<\/em> de la expresidenta.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n gana en las redes sociales?<\/strong><\/p>\n

\"Comparacion<\/a><\/p>\n

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Los candidatos argentinos<\/b><\/span><\/p>\n

\"0001219393\"<\/a><\/p>\n

Tras haber obtenido el primer puesto con m\u00e1s del 35% de los votos<\/a> en las elecciones primarias del 11 de agosto, el candidato por el Frente Renovador Sergio Massa logr\u00f3 posicionarse como el favorito ante las elecciones legislativas que todas las provincias argentinas celebrar\u00e1n el 27 de octubre. All\u00ed, el actual intendente de Tigre y exjefe de Gabinete (hoy distanciado) de Cristina Fern\u00e1ndez, enfrenta a Mart\u00edn Insaurralde, candidato del oficialista Frente para la Victoria; a Margarita Stolbizer<\/a>, del Frente C\u00edvico y Social – una alianza conformada por partidos de centro-izquierda; y al candidato de “Unidos por la Libertad y el Trabajo” Francisco de Narv\u00e1ez<\/a> por ocupar la mayor cantidad posible de bancas en la C\u00e1mara de Diputados de la Naci\u00f3n representando a la Provincia de Buenos Aires, el mayor distrito electoral del pa\u00eds.<\/p>\n

Al haberse constituido como los dos principales candidatos en la Provincia, hoy evaluaremos las estrategias de campa\u00f1a en las redes sociales de Massa e Insaurralde.\u00a0En ambos casos, las acciones online<\/em> de los candidatos resultan m\u00e1s limitadas que las de las candidatas presidenciales chilenas, quienes como hemos visto desplegaron un amplio abanico de recursos en la red.<\/p>\n

Sergio Massa cuenta con un sitio web<\/a> organizado en formato de Blog donde el candidato y sus asesores escriben y publican breves art\u00edculos referidos a los actos de campa\u00f1a que el dirigente realiza, a sus propuestas, y a experiencias pasadas. El sitio, adem\u00e1s, cuenta a la derecha con una barra donde se listan las principales propuestas del partido, las cuales llevan a distintas landing pages<\/em><\/a> donde un breve video explica la propuesta, y donde las personas pueden dejar sus datos en apoyo a la misma. Adem\u00e1s, esta p\u00e1gina cuenta con v\u00ednculos a las distintas redes sociales en las que se desenvuelve el candidato, como Facebook<\/a>, Twitter<\/a>, Flickr<\/a>, YouTube<\/a> y Google+<\/a>.<\/p>\n

Mart\u00edn Insaurralde, por su parte, cuenta tambi\u00e9n con un sitio web<\/a> organizado en un formato similar al de Massa en el que comparte art\u00edculos siempre titulados a partir de citas del candidato y en los que se describen actos realizados durante la campa\u00f1a y reflexiones acerca de distintos sucesos de actualidad y de la visi\u00f3n del pa\u00eds del aspirante a diputado. A diferencia de su contrincante Insaurralde no cuenta con una secci\u00f3n donde se listen propuestas concretas en su sitio. En cambio cuenta con dos secciones tituladas “A favor<\/a>” y “Mi convicci\u00f3n<\/a>“, en la que lista una serie de ideas gen\u00e9ricas a las cuales apoya y convicciones en las que cree. Este sitio, adem\u00e1s, se encuentra vinculado con los perfiles sociales en Facebook<\/a> y Twitter<\/a> del candidato.<\/p>\n

Facebook<\/strong><\/p>\n

Con 262.825 “Me Gusta”, Sergio Massa<\/a> cuenta con una base de fans menor que su contrincante, quien ostenta 354.237<\/a>, en Facebook, la red social m\u00e1s popular en Argentina. All\u00ed ambos candidatos despliegan una estrategia similar, en la que comparten al menos una vez al d\u00eda relatos y fotograf\u00edas de los distintos actos, conferencias y reuniones de campa\u00f1a de los que participan, as\u00ed como videos de las entrevistas otorgadas a los medios. Es llamativo que, a diferencia de las campa\u00f1as chilenas, las cuales le dan altos grados de identidad a sus fan pages a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n de las fotograf\u00edas y de la creaci\u00f3n de im\u00e1genes explicativas de las propuestas, los candidatos bonaerenses rara vez personalizan su contenido de este modo y, en ninguno de los casos, desarrollan contenido explicitando sus plataformas de campa\u00f1a.<\/p>\n

Twitter<\/strong><\/p>\n

En el caso de la red social de microblogging<\/em>, quien se encuentra al frente en cuanto a seguidores es Sergio Massa, quien supo acumular 234.607, contra 59.552 en el caso de Insaurralde. A pesar de su dispar nivel de tracci\u00f3n esta red social es nuevamente escenario de estrategias similares. Ambos candidatos, por ejemplo, publican fotos y comentarios acerca de los distintos partidos y ciudades de la provincia que visitaron como parte de la campa\u00f1a, y realizan anuncios de los sitios donde estar\u00e1n pr\u00f3ximamente. Adem\u00e1s, ambos publican reflexiones y comentarios acerca de la actualidad y, si bien no lo hacen de manera concreta, ambos mencionan sus propuestas. Por otro lado, ambos candidatos destacan sus logros o noticias relacionadas con su gesti\u00f3n al frente de Tigre y Lomas de Zamora, los municipios que gobiernan como intendentes. Por otro lado, si bien menciona a otros funcionarios del gobierno nacional con quienes comparte actos y reuniones, Insaurralde nunca retuitea contenido ajena, mientras que Massa espor\u00e1dicamente replica tuits de otros dirigentes de su espacio, de la cuenta del equipo de prensa de su campa\u00f1a<\/a> y del municipio que encabeza<\/a>. Ninguno de los dirigentes se embarca en conversaciones con sus seguidores u otras personas que los mencionan.<\/p>\n

En cuanto a la cantidad de mecniones, Massa supera ampliamente al candidato del Frente para la Victoria, a quien duplica en cantidad de tuits y menciones a su cuenta en conversaciones individuales.<\/p>\n

YouTube<\/strong><\/p>\n

Con 428 subscritores en el caso de Massa y 211 en el de Insaurralde, YouTube no es un espacio donde los candidatos hayan logrado cosechar seguidores. All\u00ed, ambos candidatos publican sus spots<\/em> de campa\u00f1a, videos de los actos en los que participan y las entrevistas que les conceden a los medios. En el caso de Massa, adem\u00e1s, suma videos con sus propuestas de campa\u00f1a. A pesar de la escasa cantidad de subscriptos a sus canales, ambos candidatos superaron el mill\u00f3n de visitas a sus videos. Esto se debe a que los dos realizan una fuerte inversi\u00f3n publicitaria, colocando a los mismos al frente de otros videos en forma de avisos comerciales.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n gana en las redes sociales?<\/strong><\/p>\n

\"Comparacion<\/a><\/p>\n

Es indiscutible el rol que las redes sociales han tomado en ambas campa\u00f1as, convirti\u00e9ndose en espacios fundamentales de difusi\u00f3n de actos y propuestas.<\/p>\n

Sin embargo, la utilizaci\u00f3n de las mismas en los distintos pa\u00edses es llamativa. En Chile ambas candidatas aprovechan la posibilidad que las mismas ofrecen para explicar el mensaje y las propuestas concretas de campa\u00f1a, mientras que en Argentina funcionan fundamentalmente como propaladoras de actos e ideas m\u00e1s generales.<\/p>\n

De cualquier forma, y m\u00e1s all\u00e1 de las distintas estrategias, Internet se ha convertido en un espacio de intercambio de ideas fundamental donde las campa\u00f1as pol\u00edticas tienen la oportunidad de hacer una diferencia sumando a miles de adeptos, obteniendo donaciones y llegando a las personas con un mensaje sin las grandes inversiones requeridas por los medios tradicionales.<\/p>\n

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Foto: Sarihuella<\/a><\/pre>\n
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